在大数据和移动互联网背景下，传播技术、传播媒介和传播理念的快速变革给中国广告的产业发展与人才培养带来巨大冲击。移动广告、原生广告丰富了广告表现形式，程序化购买颠覆了传统广告交易流程，移动场景成为广告沟通用户新的接触点。从消费者洞察到媒介投放再到社会化客户关系管理，大数据对整个广告产业链的发展产生了深刻影响。传统的广告营销传播模式越来越难以满足广告主对新媒体技术的需求，传统的广告人才培养模式也越发难以适应广告业对新型广告人才的需求。在这种新趋势下，中国广告的未来发展亟须寻求突破口。有关中国广告的研究理念、广告教学方式与人才培养模式创新，广告产业与新媒体技术的转型融合等相关理论研究，当前已成为相关学科的重要课题。

2016第15届2016第15届中国广告教育年会 1212广告中国论坛暨第三届新媒体发展与创新国际论坛定于2016年12月10日至12日在广州召开。此次会议由中国广告教育研究会主办、华南理工大学新闻与传播学院、暨南大学新闻与传播学院、广东外语外贸大学新闻与传播学院、广州国家广告产业园、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室“三所高校、两大平台”联合承办。本次会议以“使命与责任”为主题，旨在汇聚国内外优秀学者，深入探讨中国广告发展变革与走向的前沿理论话题，构建广告学领域的产学研生态圈，推动相关领域的理论创新与研究方法创新。